什么是白牌？含义及其与自有品牌的区别

白牌在实践中如何运作

您从供应商的产品系列中挑选一款，约定数量，并提供标志或标签图稿。有时唯一的改动就是一张贴纸或一个印刷纸盒。起订量比按您的规格生产的产品低，交期也更短，因为工厂无需开发或测试任何新东西。

薄弱之处在上市之后显现。竞争对手可以通过以图搜图找到同一款产品，从同一本目录里下单，并以更低的价格摆在您的旁边。在电商平台上，这很快就会演变成价格战。白牌更适合买家是冲着您而不是冲着产品而来的情形：已有的门店客群、增加耗材的服务型业务，或者一次快速的需求测试。

有两个陷阱很容易被忽视。第一，供应商可以不经您同意就更换材料或停产。第二，把您的名称印在产品上，并不会把安全责任转回给供应商。依据欧盟规则，以自己名称销售的公司通常被视为制造商，所以合规核查仍然是您的责任。

一条稳妥的路径是把白牌当作学习阶段，阅读评价和退货情况，待需求得到验证后，再向制造商提出自有品牌版本的需求。指南自有品牌与白牌对两者作了详细比较。