¿Qué es la marca propia (private label)? Significado para marcas de producto
El private label es la forma más habitual en que minoristas, vendedores y emprendedores consiguen un producto propio sin montar una fábrica.
Definición
Private label (marca propia)El private label es un modelo en el que un fabricante produce bienes que se venden bajo la marca de otra empresa. El titular de la marca suele fijar o aprobar la especificación, el envase y el precio, y asume la responsabilidad legal como la parte cuyo nombre figura en el producto. El fabricante queda en segundo plano.
Cómo funciona el private label para el titular de una marca
En la práctica se elige una categoría, se da instrucciones a un fabricante, se aprueban muestras y se encarga una primera tirada con su nombre, su envase y su código de barras. La fábrica puede adaptar una de sus fórmulas o diseños existentes, o producir según una especificación que usted aporte. Lo que lo convierte en private label es que los productos terminados llevan su marca y la fábrica no los vende con su propio nombre. El titular de la marca también asume el stock y el riesgo de venta. Nadie recompra lo que no se vende.
El modelo se sitúa entre dos vecinos. Un producto de marca blanca es un artículo de catálogo que se vende a muchos compradores y en el que solo cambia la etiqueta. OEM y ODM describen quién diseñó el producto. El private label puede seguir cualquiera de las dos vías, por lo que el contrato importa más que la etiqueta que se ponga al modelo.
Los escollos habituales tienen que ver con la titularidad y la responsabilidad. Si la especificación, los moldes o las artes finales no se le ceden por escrito, cambiar de fábrica más adelante puede obligar a empezar de nuevo. En la UE, quien vende un producto con su propio nombre se considera por lo general su fabricante a efectos de seguridad de los productos, de modo que el cumplimiento normativo sigue siendo suyo aunque nunca haya pisado la línea de producción.
Los básicos del supermercado, los accesorios de Amazon, la cosmética capilar de salón y el merchandising corporativo son productos típicos de private label. Nuestra página del modelo private label y la guía qué es el private label profundizan en costes y plazos.
Términos relacionados
Marca blanca
Un producto estándar que un proveedor vende a muchos compradores, cada uno con su propia marca.
Marca propia / marca de distribuidor
Una marca que pertenece a un minorista o distribuidor y se usa en productos fabricados por otras empresas.
OEM
Una fábrica produce según el diseño y la especificación del propio comprador, bajo la marca de este.
ODM
Una fábrica suministra un producto diseñado por ella, adaptado y con la marca del comprador.
MOQ
La cantidad mínima que un proveedor producirá o venderá en un pedido, por producto o variante.
Preguntas frecuentes
¿El private label es lo mismo que la marca blanca?
No. La marca blanca es un producto ya hecho que se vende a muchos compradores y en el que solo cambia la marca. El private label se fabrica para un único titular de marca, normalmente según una especificación que este aprueba, y no se ofrece a la competencia en la misma forma.
¿Quién es legalmente responsable de un producto private label?
Normalmente, el titular de la marca. En la UE y en muchos otros mercados, la empresa cuyo nombre o marca figura en el producto se considera el fabricante a efectos de las obligaciones de seguridad y etiquetado. Esta es información general; consulte con un especialista las normas de su categoría y su mercado.
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