Was ist Private Label? Bedeutung für Produktmarken
Private Label ist der häufigste Weg für Händler, Verkäufer und Gründer zu einem eigenen Produkt, ohne eine Fabrik zu bauen.
Definition
Private LabelPrivate Label ist ein Modell, in dem ein Hersteller Waren produziert, die unter der Marke eines anderen Unternehmens verkauft werden. Der Markeninhaber legt Spezifikation, Verpackung und Preis meist fest oder gibt sie frei und trägt als Partei, deren Name auf dem Produkt steht, die rechtliche Verantwortung. Der Hersteller bleibt im Hintergrund.
Wie Private Label für einen Markeninhaber funktioniert
In der Praxis wählen Sie eine Kategorie, briefen einen Hersteller, geben Muster frei und bestellen eine erste Produktionsserie mit Ihrem Namen, Ihrer Verpackung und Ihrem Barcode. Die Fabrik kann eine ihrer vorhandenen Rezepturen oder Designs anpassen oder nach einer von Ihnen gelieferten Spezifikation bauen. Private Label wird es dadurch, dass die fertige Ware Ihre Marke trägt und die Fabrik sie nicht unter eigenem Namen verkauft. Der Markeninhaber trägt auch Bestand und Absatzrisiko. Niemand kauft zurück, was sich nicht verkauft.
Das Modell liegt zwischen zwei Nachbarn. Ein White-Label-Produkt ist ein Katalogartikel, der an viele Käufer verkauft wird, wobei nur das Etikett wechselt. OEM und ODM beschreiben, wer das Produkt entworfen hat. Private Label kann beide Wege nutzen, weshalb der Vertrag mehr zählt als das Etikett, das Sie dem Modell geben.
Die üblichen Fallstricke betreffen Eigentum und Verantwortung. Werden Spezifikation, Formen oder Artwork nicht schriftlich auf Sie übertragen, kann ein späterer Fabrikwechsel bedeuten, von vorn zu beginnen. In der EU gilt, wer ein Produkt unter eigenem Namen verkauft, für die Produktsicherheit im Allgemeinen als dessen Hersteller; die Compliance bleibt also bei Ihnen, auch wenn Sie die Produktionslinie nie berührt haben.
Supermarkt-Grundartikel, Amazon-Zubehör, Haarpflege für Salons und Werbeartikel für Unternehmen sind typische Private-Label-Produkte. Unsere Seite zum Private-Label-Modell und der Leitfaden Was ist Private Label gehen weiter auf Kosten und Zeitpläne ein.
Verwandte Begriffe
White Label
Ein Standardprodukt, das ein Lieferant an viele Käufer verkauft und das jeder mit der eigenen Marke versieht.
Eigenmarke / Handelsmarke
Eine Marke im Besitz eines Händlers oder Distributors, die auf Produkten anderer Hersteller verwendet wird.
OEM
Eine Fabrik fertigt Ware nach dem Design und der Spezifikation des Käufers, unter dessen Marke.
ODM
Eine Fabrik liefert ein selbst entwickeltes Produkt, das für den Käufer angepasst und mit seiner Marke versehen wird.
MOQ
Die kleinste Menge, die ein Lieferant in einer Bestellung herstellt oder verkauft, je Produkt oder Variante.
Häufige Fragen
Ist Private Label dasselbe wie White Label?
Nein. White Label ist ein fertiges Produkt, das an viele Käufer verkauft wird, wobei nur die Marke wechselt. Private Label wird für einen Markeninhaber gefertigt, meist nach einer von diesem freigegebenen Spezifikation, und nicht in derselben Form an Wettbewerber angeboten.
Wer ist für ein Private-Label-Produkt rechtlich verantwortlich?
In der Regel der Markeninhaber. In der EU und vielen anderen Märkten gilt das Unternehmen, dessen Name oder Marke auf dem Produkt steht, für Sicherheits- und Kennzeichnungspflichten als Hersteller. Das ist allgemeine Information; klären Sie die Regeln für Ihre Kategorie und Ihren Markt mit einem Spezialisten.
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