Рынок
Запуск товарного бренда в Казахстане, Узбекистане и Центральной Азии
Казахстан входит в систему технических регламентов ЕАЭС, а у Узбекистана своя. Относитесь к ним как к двум путям входа с разными документами, этикетками и партнёрами по продажам.
Как запустить бренд private label в Казахстане и Узбекистане
Чтобы запустить бренд private label в Казахстане или Узбекистане, уточните, какая система подтверждения соответствия применяется, назначьте местного импортёра и подготовьте этикетки на требуемых языках до начала производства. Казахстан и Кыргызстан — члены Евразийского экономического союза, поэтому большинство потребительских товаров там подчиняется техническим регламентам Союза, с маркировкой EAC на продукции, прошедшей оценку соответствия. Узбекистан с декабря 2020 года имеет только статус наблюдателя и ведёт собственную сертификацию через Узбекское агентство по техническому регулированию.
Заметнее всего они различаются в маркировке. В Казахстане большинство импортных товаров должно быть маркировано на казахском и русском языках. В Узбекистане общая обязательная маркировка на узбекском языке была отменена в 2024 году, но сертификаты не выдаются на отдельные потребительские товары из перечня Кабинета министров, если не нанесена маркировка на узбекском, а информационная этикетка должна быть прикреплена на фабрике. Поэтому единая глобальная упаковка вряд ли подойдёт.
Мы не предлагаем проекты для российского и белорусского рынков и вместе со специалистом проверяем поставки и стороны на санкционные риски. Документы по соответствию ЕАЭС касаются только безопасности продукции и этого положения не меняют. Юридические пункты здесь носят общий характер, и их подтверждает местный юрист. См. соответствие требованиям и планирование запуска.
Кто что делает, по группам товаров
Сначала регламент ЕАЭС для Казахстана, затем путь Узбекистана.
| Группа | Кто отвечает | Правило для продукции | Путь товарного знака | Упаковка и этикетки |
|---|---|---|---|---|
| Косметика | Местный импортёр или заявитель | Казахстан: ТР ТС 009/2011. Узбекистан: сертификация ATR, санитарное заключение при необходимости | Мадридская система охватывает Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан и Туркменистан, либо подача в национальные ведомства | Казахстан: казахский и русский языки. Упаковка: ТР ТС 005/2011 |
| Продукты питания и БАДы | Местный импортёр | Казахстан: ТР ТС 021/2011 по пищевой продукции, 022/2011 по маркировке. Узбекистан: ATR и санитарные правила | Как выше | Казахстан: казахский и русский языки по правилам ЕАЭС |
| Игрушки и детские товары | Местный импортёр или заявитель | Казахстан: ТР ТС 008/2011 для игрушек, 007/2011 для детских товаров. Узбекистан: сертификат ATR | Как выше | Знак соответствия там, где он требуется |
| Одежда и текстиль | Местный импортёр | Казахстан: ТР ТС 017/2011. Узбекистан: сертификат ATR, если изделие включено в перечень | Как выше | Языковые требования как выше |
| Электротовары | Местный импортёр или заявитель | Казахстан: ТР ТС 004/2011, 020/2011, ТР ЕАЭС 037/2016. Узбекистан: сертификат ATR | Как выше | EAC там, где требуется |
Сертификаты соответствия в Узбекистане действуют до трёх лет. На этикетках ожидаются данные импортёра и страна происхождения, а нанесение маркировки внутри страны, согласно руководству Коммерческой службы США, не допускается. Проверяйте действующий перечень Кабинета министров.
Что подготовить
Определите путь документов до печати любой упаковки.
- Решена очерёдность стран: Казахстан, Узбекистан или последовательность, и обоснование
- Местный импортёр с договором, включая то, у кого находятся сертификаты и декларации
- Определён верный регламент для каждого продукта, с аккредитованными испытаниями там, где они требуются
- Этикетки на казахском и русском языках, а при необходимости на узбекском, для Узбекистана прикрепляются на фабрике
- Проверены санкции и контроль реэкспорта, включая то, где ваш партнёр перепродаёт товар
Основные каналы и как они работают
Маркетплейсы очень важны, но начните с проверки того, кто ими управляет.
Kaspi.kz
Крупный онлайн-канал в Казахстане, тесно связанный с платежами. Условия регистрации продавца и требования к запасам уточните у местного партнёра.
Uzum
Устоявшийся маркетплейс в Узбекистане и разумное место для теста; регистрацией занимается местный партнёр.
Маркетплейсы российских владельцев
Некоторые работают в регионе. Как компания, связанная с ЕС, мы запросили бы консультацию по санкциям до любого использования и построили бы стратегию каналов так, чтобы она работала и без них.
Связанные страницы
Страны Залива (GCC)
SFDA, SABER, этикетки на арабском, халяль и местные импортёры.
Европейский союз
Ответственное лицо, EPR, CE и товарные знаки ЕС.
Детские товары
Самые строгие требования безопасности и первый ассортимент с меньшим риском.
Дистрибьюторы
Своя маржа, свои права и ассортимент для ваших дилеров.
Частые вопросы
Входит ли Узбекистан в Евразийский экономический союз?
Нет. Узбекистан с 11 декабря 2020 года имеет статус наблюдателя, что даёт ему право присутствовать по приглашению и получать неконфиденциальные документы, но не участвовать в принятии решений. Товары там проходят через собственную систему сертификации. Казахстан и Кыргызстан — полноправные члены.
Должны ли этикетки в Казахстане быть на казахском языке?
Большинству импортных товаров нужны этикетки и на казахском, и на русском языках, как описывают руководство Коммерческой службы США и национальный регламент Казахстана по маркировке. Перевод по закону о языках оплачивает импортёр. Уточните точное правило для вашего типа продукции.
Обязательна ли маркировка на узбекском языке?
Общее требование отменено в 2024 году, но без неё сертификаты соответствия не выдаются на отдельные потребительские товары из государственного перечня. Поскольку перечень меняется, проверьте свою категорию до печати. Этикетки должны быть прикреплены на фабрике.
Работаете ли вы с Россией или Беларусью?
Нет. Мы не предлагаем эти рынки из-за санкционных рисков и нашего статуса компании из ЕС. Дистрибьюторский договор для Центральной Азии также должен указывать, где можно перепродавать товар, и это должен проверить консультант.
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.
Расскажите о вашем бренде
Достаточно нескольких строк: что вы хотите продавать, где и кому. Мы честно ответим, насколько это реализуемо, какие этапы нужны и каким должен быть следующий шаг.
- Без обязательств: первый разбор вашей идеи бесплатный
- Если мы решим, что идея не окупится, мы так и скажем
- Ваша идея остаётся конфиденциальной; можем подписать NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp