Рынок
Запуск товарного бренда в Великобритании
После Brexit Великобритания по правилам близка к ЕС, но действует отдельно. Великобритания (GB) и Северная Ирландия тоже различаются, а досье ЕС покрывает не всё.
Как запустить бренд private label в Великобритании
Запуск бренда private label в Великобритании означает работу с ролями, специфичными для Великобритании, отдельным товарным знаком и британской ответственностью за упаковку, даже если продукт сделан по стандартам ЕС. Позиция правительства Великобритании по маркировке помогает: законодательство продолжает признавать маркировку CE бессрочно для ряда из 21 регламента на продукцию, включая игрушки, электрооборудование, радиооборудование и средства индивидуальной защиты, наряду с UKCA. Но это признание охватывает знаки, а не всё остальное.
Косметика показывает разницу. Продукту, продающемуся в Великобритании (GB), нужны ответственное лицо с адресом в Великобритании и уведомление Управления по безопасности и стандартам продукции (OPSS) независимо от вашего досье ЕС. Северная Ирландия — снова другое дело: с 13 декабря 2024 года там применяется Общий регламент ЕС по безопасности продукции, тогда как Великобритания (GB) продолжает действовать по General Product Safety Regulations 2005. Если вы продаёте в обе, планируйте обе.
Мы фиксируем рамки здесь и проверяем их с квалифицированным в Великобритании консультантом по каждому проекту, поскольку правила ещё меняются. Практический вывод прост: относитесь к Великобритании как к отдельному рынку в вашем плане соответствия требованиям, с отдельной статьёй бюджета.
Кто что делает в Великобритании, по группам товаров
Великобритания (GB), если не указано иное. Северная Ирландия требует отдельной проверки.
| Группа | Кто отвечает | Правило для продукции | Путь товарного знака | Упаковка и EPR |
|---|---|---|---|---|
| Общие потребительские товары | Производитель или импортёр в Великобритании; название бренда на продукте влечёт обязанности производителя | General Product Safety Regulations 2005 в Великобритании (GB); Регламент ЕС 2023/988 в Северной Ирландии | Товарный знак Великобритании в IPO, от £205, действует 10 лет; либо Мадридская система с указанием Великобритании | EPR для упаковки при превышении порогов ниже |
| Косметика | Ответственное лицо с адресом в Великобритании | Досье на продукт хранится 10 лет после выпуска последней партии; отчёт о безопасности от квалифицированного оценщика; уведомление в OPSS | Как выше | Как выше |
| Продукты питания и БАДы | Оператор пищевого бизнеса в Великобритании | Правила маркировки FSA и GOV.UK; заявления сверяются с реестром NHC Великобритании (GB) | Как выше | Подтверждения контакта с пищей для пластмасс, керамики, целлофана |
| Игрушки | Производитель или импортёр в Великобритании | Toys (Safety) Regulations 2011; UKCA или признаваемый CE в Великобритании (GB) | Как выше, плюс дизайн персонажей | Как выше |
| Электротовары | Производитель, импортёр или владелец бренда как производитель по WEEE | Правила электробезопасности, EMC и радио; CE признаётся; RoHS в большинстве случаев | Как выше | Обязанности производителя по WEEE, включая продажи из-за рубежа |
Пороговые значения EPR для упаковки: вы обязаны при обороте свыше £1 млн и более 25 тонн упаковки. Вы крупный производитель при обороте свыше £2 млн и 50 тонн. Отчётность использует данные предыдущего года, поэтому проверяйте каждый год.
Что подготовить
Оформите это до прибытия первой отгрузки.
- Определён импортёр в Великобритании, его название и адрес указаны на продукте или в документах там, где это нужно
- Ответственное лицо в Великобритании и уведомление OPSS для косметики
- Решение между CE и UKCA по каждому продукту по актуальному руководству GOV.UK
- Заявка на товарный знак Великобритании подана отдельно от любой заявки ЕС
- Проверки по обязанностям производителя WEEE и батарей для электрических продуктов
Основные каналы и как они работают
Британское восприятие риска у покупателя формируют супермаркеты и онлайн-платформы.
Супермаркеты
Обзоры категорий идут по календарю, а закупщики ожидают упаковки, готовой к рознице, надёжных поставок и фабрик, прошедших аудит. Вашим входом может стать обзор небольшого ассортимента. См. <a href="/ru/guides/">наше руководство по рознице</a>.
Amazon UK
Brand Registry требует товарного знака от одобренного ведомства, и здесь подходит британская заявка. Заранее включите в цену сборы за габаритные товары.
Независимые магазины и подарочная торговля
Выставки и агенты здесь по-прежнему важны, особенно в подарках и товарах для дома. Хорошо подходит для первой проверки ассортимента.
Связанные страницы
Европейский союз
Ответственное лицо, EPR, CE и товарные знаки ЕС.
Косметика и уход
Формулы, досье безопасности, уведомление и заявления о свойствах.
Розничные сети
Роли категорий, уровни, тендеры и развёртывание по магазинам.
Запуск и продвижение
Очерёдность каналов, бюджет и KPI на первые 12 месяцев.
Частые вопросы
Принимается ли ещё маркировка CE в Великобритании?
В Великобритании (GB) да, для списка из 21 регламента на продукцию, включая игрушки, электрооборудование и СИЗ, и правительство законодательно закрепило продолжение этого признания бессрочно. Медицинские изделия, строительные материалы и некоторые другие в объявление не входят. Проверьте актуальное руководство GOV.UK для вашего продукта.
Кто должен соблюдать британский EPR для упаковки?
Обязаны организации, которые поставляют или импортируют более 25 тонн упаковки при обороте свыше £1 млн. Крупные производители с оборотом свыше £2 млн и более 50 тонн несут большие обязанности. Если другая компания фасует товар под вашим брендом, обязанным производителем может быть владелец бренда.
Защищает ли товарный знак ЕС мой бренд в Великобритании?
Нет. Новый товарный знак ЕС не охватывает Великобританию, поэтому подавайте заявку отдельно в IPO Великобритании или указывайте Великобританию через Мадридскую систему. Регистрация обычно занимает около 3–4 месяцев, если нет проблем.
Действуют ли в Северной Ирландии те же правила?
Нет. В Северной Ирландии, как правило, применяется законодательство ЕС о безопасности продукции, а одного UKCA там использовать нельзя. Товары, продаваемые в обеих, нужно проверять, включая этикетки и ответственное лицо. Мы рассматриваем это по каждому продукту, а не в общем.
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.
Расскажите о вашем бренде
Достаточно нескольких строк: что вы хотите продавать, где и кому. Мы честно ответим, насколько это реализуемо, какие этапы нужны и каким должен быть следующий шаг.
- Без обязательств: первый разбор вашей идеи бесплатный
- Если мы решим, что идея не окупится, мы так и скажем
- Ваша идея остаётся конфиденциальной; можем подписать NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp