Рынок
Запуск товарного бренда в Латинской Америке
Латинская Америка — это набор национальных режимов. Бразилия требует местного держателя, Мексика — уведомление и этикетки на испанском, а страны Андского сообщества имеют общее уведомление для косметики.
Как запустить бренд private label в Латинской Америке
Чтобы запустить бренд private label в Латинской Америке, сначала выберите одну страну и найдите компанию, учреждённую на месте, которая будет держать ваши регистрации. Регулирование, налоги и логистика различаются настолько, что региональный запуск, как правило, проваливается на бумагах. Бразилия, Мексика и Колумбия — типичный первый выбор, и в каждой иностранный бренд рассматривается по-разному.
В Бразилии иностранные компании не могут получать разрешения на косметику в Anvisa напрямую: их должна держать бразильская компания с действующим разрешением на деятельность (AFE). В Мексике большинство розничных товаров должно соответствовать официальным стандартам NOM, включая этикетки на испанском, которые проверяют на границе. В Колумбии и по всему Андскому сообществу косметике нужно обязательное санитарное уведомление, держатель которого должен иметь юридический адрес в стране, принимающей его.
Местные держатели создают зависимость, поэтому соглашение с партнёром входит в структуру бренда. Мы учитываем, кому принадлежит каждая регистрация и как её можно перенести. Эта страница — обзор, а не юридическая консультация, и каждый пункт для продукта подтверждает местный юрист. Чили и Аргентина проверяются по каждому проекту и упомянуты здесь только в части путей товарного знака. См. соответствие требованиям и нейминг.
Кто что делает, по группам товаров
Три основных рынка. Остальное зависит от проекта.
| Группа | Кто отвечает | Правило для продукции | Путь товарного знака | Упаковка и этикетки |
|---|---|---|---|---|
| Косметика | Бразилия: бразильский держатель AFE. Колумбия: держатель NSO с местным адресом. Мексика: компания, подающая уведомление COFEPRIS | Бразилия: RDC 907/2024, уведомление или регистрация для солнцезащитных и некоторых других средств, действует 10 лет. Колумбия: Решение 833, действует 7 лет. Мексика: aviso de funcionamiento | Мадридская система охватывает Бразилию, Мексику, Колумбию и Чили. Для Аргентины, Перу, Эквадора, Боливии и Уругвая нужны национальные заявки | Местный язык; проект этикетки подаётся при некоторых процедурах |
| БАДы | Бразильский импортёр; мексиканская компания | Бразилия: RDC 243/2018 и IN 28/2018 с перечнем компонентов и пределами. Мексика: aviso подаётся за 30 дней до начала деятельности | Как выше | Бразилия: название Suplemento Alimentar и предупреждения |
| Продукты питания | Местный импортёр | Мексика: NOM-051 для фасованных пищевых продуктов и безалкогольных напитков | Как выше | Мексика: знаки на лицевой стороне упаковки и данные ответственной стороны |
| Игрушки | Местный импортёр с сертификацией | Бразилия: Inmetro Portaria 302/2021, обязательная сертификация со знаком для игровых изделий для детей до 14 лет | Как выше; Мексика требует декларацию об использовании | Знак соответствия, видимый на этикетке или упаковке |
| Общие товары | Местный импортёр | NOM в Мексике, где они применяются; национальный закон о защите потребителей в других странах | Как выше | Потребительская информация на испанском или португальском |
В Мексике держатель знака должен заявить об использовании в течение трёх месяцев после третьей годовщины регистрации, иначе регистрация автоматически теряет силу. Это относится и к указаниям по Мадридской системе.
Что подготовить
Закладывайте время на документы, которые нужно выдать за рубежом и перевести.
- Выбрана одна первая страна, с чёткой причиной выбора
- Местная компания выбрана, её лицензии проверены, и согласовано, кому принадлежит каждая регистрация
- Классификация продукта по категориям местного регулятора, которые могут отличаться от ЕС или США
- Этикетка на испанском или португальском, проверенная по местным стандартам
- Сертификаты аккредитованных лабораторий и любой орган сертификации, приемлемый на месте
Основные каналы и как они работают
Дистрибуция и цепочка цен часто влияют на маржу сильнее, чем себестоимость единицы.
Mercado Libre
Естественная первая проверка по большей части региона. Трансграничная модель и модель с местным запасом сильно различаются по комиссиям, срокам доставки и вашей юридической роли.
Розничные сети
Супермаркетам и универмагам нужны местный поставщик, надёжное выставление счетов и запас в стране.
Импортёры-дистрибьюторы
Часто единственный практичный путь для иностранного бренда. Уточните минимальные закупки, эксклюзивность по странам и что будет с регистрациями, если вы расстанетесь.
Связанные страницы
Частые вопросы
Может ли иностранная компания напрямую зарегистрировать косметику в Бразилии?
Нет. Anvisa заявляет, что иностранные компании не могут напрямую получать разрешения на маркетинг. Им нужна бразильская компания с действующим AFE, которая выступает юридическим держателем и ответственной стороной. Большинство продуктов используют упрощённое уведомление, действующее 10 лет, а солнцезащитным и некоторым другим средствам нужна регистрация.
Охватывает ли Мадридский протокол Латинскую Америку?
Частично. Бразилия, Мексика, Колумбия и Чили являются участниками, среди прочих в регионе. Аргентины, Перу, Эквадора, Боливии, Уругвая и Парагвая не было в списке ВОИС на июль 2026 года, поэтому для них нужны национальные заявки. Проверьте список на момент подачи.
Что такое Notificación Sanitaria Obligatoria?
Это обязательное санитарное уведомление для косметики по Решению Андского сообщества 833, которым в Колумбии занимается INVIMA. Держатель должен иметь юридический адрес в стране-участнике, а код действует 7 лет. INVIMA описывает его выдачу как автоматическую.
С какой страны Латинской Америки начинать?
Обычно с той, где у вас уже есть покупатель или партнёр. Если их нет, сравните путь регулирования, затраты на импорт и канал для вашего продукта. Наш этап стратегии даёт письменную рекомендацию, включая вариант «пока не выходить».
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.
Расскажите о вашем бренде
Достаточно нескольких строк: что вы хотите продавать, где и кому. Мы честно ответим, насколько это реализуемо, какие этапы нужны и каким должен быть следующий шаг.
- Без обязательств: первый разбор вашей идеи бесплатный
- Если мы решим, что идея не окупится, мы так и скажем
- Ваша идея остаётся конфиденциальной; можем подписать NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp