Этап 3 из 7
Айдентика бренда и дизайн упаковки с учётом полки и фабрики
Упаковка должна продавать на расстоянии, нести обязательный текст и проходить по реальной производственной линии в вашем объёме заказа. Мы проектируем с учётом всех трёх условий.
Айдентика бренда и дизайн упаковки физических продуктов
Айдентика бренда и дизайн упаковки продукта означают создание логотипа, визуальной системы и макетов упаковки, готовых к печати, благодаря которым продукт узнаваем, маркирован по закону и может быть произведён в доступном вам объёме заказа. Для большинства товарных брендов упаковка — главная реклама, поэтому ей здесь уделяется больше внимания, чем брендбукам.
Дизайнерские решения влекут за собой затраты, которых дизайнеры редко видят. Особая отделка может повысить минимальный заказ на коробку. Нестандартной бутылке нужна пресс-форма. Слишком маленькое поле этикетки не оставляет места для языков и обязательных надписей, которых требует рынок. Поэтому мы согласуем макет с типографией или фабрикой до финализации и увязываем его с планом производства и требованиями к этикетке.
Вы получаете все исходные файлы. Если позже вы смените типографию, бренд уйдёт вместе с вами.
Что вы получаете
- Логотип и систему айдентики с правилами использования, умещающимися на нескольких страницах
- Рекомендацию по конструкции упаковки для каждого продукта с последствиями для минимального заказа
- Макеты, готовые к печати, с чертежами высечки и цветовыми спецификациями
- Макет этикетки с местом для обязательного содержания и переводов
- Главные изображения и шаблоны для маркетплейсов, если вы продаёте онлайн
- Редактируемые исходные файлы, переданные вам
Как проходит этап
-
1
Аудит полки и миниатюр
Как конкуренты выглядят в магазине или на экране телефона и где бренд может выделиться.
-
2
Направления дизайна
Два-три пути, применённые к вашему главному продукту, а не к абстрактному листу с логотипами.
-
3
Техническая проверка
Формат, материал, цвета и отделка проверяются на соответствие возможностям производителя в вашем объёме.
-
4
Содержание этикетки
Обязательный текст размещён и подобран по размеру, место под переводы зарезервировано.
-
5
Макет и пробный образец
Финальные файлы, пробная печать или образец и ваше письменное утверждение до начала производства.
Варианты упаковки: как они влияют на бюджет
Общее руководство. Реальные минимумы зависят от типографии, формата и тиража.
| Вариант | Относительные затраты на запуск | Тенденция по минимальному заказу | Подходит для | На что обратить внимание |
|---|---|---|---|---|
| Стандартная упаковка с печатной этикеткой | Низкие | Низкий | Первые партии и тесты | Слабо выделяется на перегруженной полке |
| Стандартная упаковка с прямой печатью | От низких до средних | Средний | Бутылки, банки, пакеты-конверты после теста | Настройка печати на каждый цвет |
| Картонная упаковка или коробка с индивидуальной печатью | Средние | От среднего до высокого | Присутствие на розничной полке | Объём хранения, повреждения при перевозке |
| Индивидуальный гибкий пакет | Средние | От среднего до высокого | Продукты питания, товары для животных и сменные упаковки | Барьерные требования и требования к контакту с пищей |
| Контейнер нестандартной формы | Высокие, нужна пресс-форма | Высокий | Премиальные линейки с подтверждённым спросом | Принадлежность пресс-формы и долгий срок изготовления |
| Простая транспортная упаковка с наклейкой | Очень низкие | Очень низкий | Тестовые продажи, B2B | Слабая презентация в розничной торговле |
Ошибки дизайна, которые доходят до склада
Дизайн до выбора формата
Макет, сделанный до выбора упаковки, приходится перерисовывать, а иногда идея перестаёт подходить.
Нет места для обязательного текста
Адреса, предупреждения, переводы и символы занимают место. Если добавлять их поздно, дизайн портится.
Отделка, определяющая минимальный заказ
Фольга, тиснение или особый картон могут поднять минимальный тираж печати выше вашей партии.
Частые вопросы
Сколько стоит дизайн упаковки продукта?
Это зависит от числа продуктов и вариантов, языков, конструкторской разработки и проверок печати. Печать и пресс-формы оплачиваются производителям отдельно. Свой гонорар за этап мы фиксируем в письменном предложении, когда объём работ становится ясен.
Нужен ли полноценный брендбук для нового товарного бренда?
Редко. Для запуска достаточно логотипа, цветов, шрифтов, шаблонов упаковки и коротких правил использования. Подробное руководство имеет смысл писать, когда айдентикой пользуются несколько человек и поставщиков.
Можете ли вы работать с моим существующим логотипом?
Да. Мы проверяем, как он выглядит в размере упаковки и миниатюры и можно ли его защитить. Затем строим систему упаковки вокруг него или предлагаем ограниченные изменения.
Кому принадлежит дизайн?
Вам, после выполнения условий передачи по договору, включая исходные файлы. Пресс-формы и оснастка — отдельный вопрос: в договоре с фабрикой должно быть указано, что они принадлежат вам. О том, почему это важно, читайте в разделе OEM и ODM.
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.
Расскажите о вашем бренде
Достаточно нескольких строк: что вы хотите продавать, где и кому. Мы честно ответим, насколько это реализуемо, какие этапы нужны и каким должен быть следующий шаг.
- Без обязательств: первый разбор вашей идеи бесплатный
- Если мы решим, что идея не окупится, мы так и скажем
- Ваша идея остаётся конфиденциальной; можем подписать NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp