Рынок
Запуск товарного бренда в США
Единого органа по продукции в США нет. FDA, CPSC, FTC и FCC покрывают каждая свою часть, а таможня теперь ожидает, что малоценные ввозы будут платить пошлину и нести нужные данные.
Как запустить бренд private label в США
Чтобы запустить бренд private label в США, выясните, какое агентство регулирует ваш продукт, кто будет импортёром по документам и как вы защитите название. FDA охватывает продукты питания, БАДы и косметику. CPSC — потребительские товары и детские товары. FTC следит за заявлениями, текстилем и отзывами, а FCC занимается радио и электроникой. Помимо этого, могут иметь значение и правила штатов.
Два недавних сдвига меняют расчёт для зарубежных продавцов. Беспошлинный режим de minimis приостановлен для всех стран с 29 августа 2025 года, поэтому малоценные посылки больше не идут без пошлины. А с 8 июля 2026 года CPSC требует подачи данных сертификата в электронном виде (eFile) для импорта регулируемых продуктов, без исключения для малоценных отправлений. Тарифы тоже часто меняются, поэтому моделируйте полную себестоимость с доставкой по текущей ставке и проверьте, насколько чувствительна маржа.
У сроков по товарному знаку в США своя логика. Регистрация в итоге требует использования в коммерции, но можно сначала подать заявку на основании намерения использовать. Заявители с домицилем за рубежом должны использовать лицензированного в США поверенного. Считайте всё это общей информацией. По конкретным вопросам мы работаем с лицензированными юристами США, а клиентам стоит оформить страхование ответственности за товар после надлежащей консультации. О подходе см. соответствие требованиям.
Кто что делает в США, по группам товаров
Формальную обязанность обычно несёт импортёр или названная в США сторона.
| Группа | Кто отвечает | Правило для продукции | Путь товарного знака | Упаковка и этикетки |
|---|---|---|---|---|
| Общие потребительские товары | Импортёр или производитель в США | CPSC: General Certificate of Conformity там, где применяется правило, подаётся при ввозе в электронном виде (eFile) | USPTO: базовая пошлина $350 за класс для заявок по разделу 1 или 44; для иностранных заявителей обязателен поверенный в США; либо Мадридская система (66a) | Правила FTC о происхождении (Made in USA), об экологических заявлениях и об отзывах |
| Косметика | Производитель, фасовщик или дистрибьютор, указанный на этикетке | MoCRA: регистрация предприятия, листинг, обоснование безопасности, сообщение о серьёзных нежелательных явлениях в течение 15 рабочих дней | Как выше | Правила этикетки; маркировка ароматических аллергенов находится в повестке FDA по MoCRA |
| Продукты питания и БАДы | Импортёр по программе FSVP, находящийся в США; предприятие с агентом в США | FSMA, девять основных аллергенов; БАДы: cGMP, правила по новым ингредиентам и заявлениям о структуре и функции | Как выше | Маркировка по питательной ценности и аллергенам; вещества, контактирующие с пищей, под контролем FDA |
| Игрушки и детские товары | Импортёр или производитель в США | ASTM F963, CPSIA, лаборатория третьей стороны, сертификат на детский товар (Children’s Product Certificate) | Как выше; дизайн и авторское право для персонажей | Маркировка для отслеживания на изделии и упаковке |
| Электроника | Ответственная сторона с адресом в США | Разрешение FCC; правила для кнопочных элементов, 16 CFR 1263 | Как выше | Информация о соответствии вместе с продуктом |
Чистящие и антимикробные средства могут также подпадать под правила EPA для пестицидов, если они заявляют об уничтожении микробов.
Перед первым контейнером
Именно эти вопросы зададут таможенные брокеры и ритейлеры.
- Назначен импортёр по документам, организованы брокер и таможенное обеспечение (customs bond)
- С вашим брокером согласован путь eFile для товаров, регулируемых CPSC
- Полная себестоимость с доставкой, включая текущие ставки пошлин и тарифов, с проверкой чувствительности
- Проверка заявлений: болезни, безопасность, происхождение, экологичность и практика с отзывами
- Стратегия подачи заявки на товарный знак: раздел 1(b), подтверждения использования и сроки Statement of Use
Основные каналы и как они работают
Каналы различаются больше тем, кто несёт риск, чем тем, что они продают.
Amazon
Brand Registry требует действующего или поданного на регистрацию товарного знака от одобренного ведомства и заявки, поданной правообладателем. Тариф Professional стоит $39.99 в месяц, плюс реферальные сборы по категориям. См. наше <a href="/ru/guides/">руководство по Amazon</a>.
Напрямую потребителю
Хорошо для сторителлинга и данных. Стоимость привлечения клиентов может определить результат, а поддельные или стимулированные отзывы теперь несут федеральный риск.
Местное контрактное производство
Может снизить подверженность тарифам и ускорить пополнение запасов. Сравнивайте полную стоимость и не делайте заявление Made in USA, если оно не соответствует стандарту FTC.
Связанные страницы
Продавцы маркетплейсов
От перепродажи к собственному бренду на Amazon и других маркетплейсах.
Косметика и уход
Формулы, досье безопасности, уведомление и заявления о свойствах.
Игрушки и плюш
Испытания на безопасность, возрастная маркировка и собственные персонажи.
Нейминг
Названия, проверенные по языкам, доменам и товарным знакам.
Частые вопросы
Нужна ли мне компания в США, чтобы продавать продукт private label?
Не всегда, но вам нужна сторона, которая будет выступать импортёром, и различные роли, базирующиеся в США. Продуктам питания нужен импортёр по FSVP, находящийся в США, а в информации о соответствии FCC должна быть названа сторона с адресом в США. Для продаж в рознице, как правило, нужны юрлицо в США и страхование.
Можно ли подать заявку на товарный знак в США до начала продаж?
Да, по заявке на основании намерения использовать. Затем нужно подтвердить использование в коммерции в течение шести месяцев после Notice of Allowance, с возможностью продлений до 36 месяцев. Заявителям с домицилем за рубежом нужен поверенный с лицензией США. Регистрация не автоматическая, поэтому сначала проведите настоящий поиск.
Остаются ли небольшие посылки клиентам в США беспошлинными?
Нет. Беспошлинный режим de minimis приостановлен для всех стран с 29 августа 2025 года. Регулируемым продуктам также нужны сертификаты, поданные в электронном виде, независимо от стоимости отправления. Закладывайте пошлину, сборы брокера и задержки на таможне в полную себестоимость с доставкой.
Несут ли отзывы юридический риск?
Да. Правило FTC об отзывах и рекомендациях потребителей, действующее с 21 октября 2024 года, запрещает поддельные отзывы, покупку отзывов и стимулы, зависящие от тональности, и позволяет судам налагать гражданские штрафы за заведомые нарушения.
Есть идея товара? Проверьте её до закупки партии.
Отправьте короткий бриф. Мы скажем, что думаем, в том числе если считаем, что за это не стоит браться.
Расскажите о вашем бренде
Достаточно нескольких строк: что вы хотите продавать, где и кому. Мы честно ответим, насколько это реализуемо, какие этапы нужны и каким должен быть следующий шаг.
- Без обязательств: первый разбор вашей идеи бесплатный
- Если мы решим, что идея не окупится, мы так и скажем
- Ваша идея остаётся конфиденциальной; можем подписать NDA
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp