Требования к упаковке и этикеткам делятся на две группы. Первая — что должно быть написано на упаковке: данные ответственной компании, информация о продукте, предупреждения, язык. Вторая — сама упаковка: из чего она сделана, как перерабатывается и кто платит по схемам ответственности производителя. Обе группы зависят от вашего продукта и рынка, и обе нужно проверить до финализации макета. Повторная печать — одна из самых избегаемых затрат при запуске бренда.
Это руководство — общая информация, сверенная с официальными источниками в ноябре 2026 г. Правила меняются, и требования для реального продукта мы подтверждаем в каждом проекте с лицензированным специалистом.
ЕС: правила об упаковке изменились 12 августа 2026 г.
Регламент (ЕС) 2025/40 об упаковке и упаковочных отходах (PPWR) вступил в силу 11 февраля 2025 г. и применяется с 12 августа 2026 г., в основном заменяя директиву 1994 г. Для нового бренда важнее всего следующее:
- PFAS. Упаковка, контактирующая с пищей, с содержанием на уровне предельных значений или выше не может выводиться на рынок с 12 августа 2026 г.
- Реестры производителей. В каждом государстве-члене есть национальный реестр. Нельзя впервые выводить упаковку на рынок, если вы или ваш уполномоченный представитель не зарегистрированы там.
- Уполномоченный представитель. Требуется с августа 2026 г. для продажи упакованных товаров в другие государства-члены. Комиссия предложила приостановить это требование для малого бизнеса и просила государства-члены проявлять прагматизм, пока предложение рассматривается. Проверьте статус на момент запуска.
- Маркировка для сортировки. Гармонизированные этикетки применяются с 12 августа 2028 г. или через 24 месяца после вступления в силу имплементационных актов, смотря что наступит позже.
- Пригодность к переработке. Цель — чтобы к 2030 г. вся упаковка на рынке была пригодна к экономически целесообразной переработке. Проектируйте с учётом этого уже сейчас.
- Маркетплейсы. Когда новые реестры заработают, регистрационный номер нужно будет передавать онлайн-платформе до использования её услуг.
Производители с объёмом упаковки менее 10 тонн в год могут воспользоваться некоторыми упрощениями, установленными государствами-членами и организациями ответственности производителей.
ЕС: что должна показывать этикетка продукта
Потребительским продуктам по Общему регламенту об безопасности продукции нужны данные для прослеживаемости и контактная информация. Помимо этого, правила следуют за продуктом:
| Продукт | Основные требования к этикетке | Правовой источник |
|---|---|---|
| Продукты питания | Обязательные сведения, выделение аллергенов, информация о пищевой ценности, оператор или импортёр в ЕС | Регламент 1169/2011 |
| Косметика | Ответственное лицо, состав и другое; индивидуальное указание дополнительных ароматических аллергенов для новых продуктов с 31 июля 2026 г. | Регламенты 1223/2009 и 2023/1545 |
| Текстиль | Состав волокон в порядке убывания с использованием перечисленных названий | Регламент 1007/2011 |
| Игрушки, электротовары | Маркировка CE, идентификация и предупреждения по отраслевым правилам | Директива 2009/48/EC, LVD и другие |
| Опасные смеси | Этикетка опасности CLP и UFI | Регламент 1272/2008, приложение VIII |
Великобритания: отдельная ответственность за упаковку
По британской схеме расширенной ответственности производителя за упаковку вы, как правило, обязаны участвовать, если в предыдущем году поставили или импортировали более 25 тонн упаковки и имели мировой оборот 1 млн £ или более. При обороте свыше 2 млн £ и 50 тоннах вы считаетесь крупным производителем с большими обязанностями. Малые производители регистрируются, ежегодно сообщают данные и хранят записи семь лет. Если другая компания упаковывает или импортирует товары в вашей брендированной упаковке, обязанным производителем может быть владелец бренда.
По этикеткам у Великобритании (Great Britain) свои правила. Для косметики необходимо указать британское ответственное лицо (UK Responsible Person), а этикетки продуктов питания должны соответствовать правилам GOV.UK. Северная Ирландия отличается. См. нашу страницу о Великобритании.
США: законодательство об этикетках по ведомствам плюс правила штатов об упаковке
Правила об этикетках в США исходят от нескольких ведомств. FDA отвечает за продукты питания, БАДы и косметику, включая девять основных пищевых аллергенов. FTC отвечает за этикетки текстиля, инструкции по уходу и заявления о происхождении: безусловное заявление Made in USA должно соответствовать стандарту «всё или практически всё». Детским продуктам нужна маркировка для отслеживания. Для продуктов с кнопочными элементами питания действуют специальные предупреждения по 16 CFR 1263. Учтите и то, что у некоторых штатов есть собственные правила об упаковке и химических веществах, которые мы проверяем в каждом проекте. См. страницу о США.
Другие основные рынки
| Рынок | Язык | Что учесть |
|---|---|---|
| Саудовская Аравия | Арабский на фасованных продуктах питания или перевод; установленный набор данных для косметики | Продукты по GSO 9:2022, косметика по GSO 1943, оригинал сертификата происхождения |
| Мексика | Испанский | Большинство розничных товаров подчиняется стандартам NOM. У продуктов питания есть фронтальные знаки на упаковке по NOM-051 |
| Бразилия | Португальский | Игрушкам нужен знак соответствия на этикетке или упаковке, БАДам — установленное наименование и предупреждения |
| Индия | Как указано в правилах | Импортёр, MRP и происхождение по правилам Legal Metrology; логотип и лицензия FSSAI на импортных продуктах питания; EPR на пластик через CPCB |
| Япония | Японский | Маркировка продуктов питания должна быть на японском; на косметике указываются все ингредиенты; Закон о переработке контейнеров и упаковки для импортёров упакованных товаров |
| Казахстан | Казахский и русский | Знак EAC там, где требуется; ТР ТС 005/2011 о безопасности упаковки |
| Узбекистан | Узбекский для товаров из перечня | Общая пошлина отменена в 2024 г., но сертификаты на отдельные товары её требуют. Этикетка должна быть нанесена на фабрике |
Чек-лист перед печатью
- Перечислите все рынки для этого тиража. Упаковке для многих стран нужно больше места, чем вы ожидаете.
- Подтвердите ответственную компанию и адрес для каждого рынка.
- Попросите специалиста утвердить обязательный текст, предупреждения, символы и языки.
- Проверьте заявления одно за другим, включая экологические и любые логотипы, подразумевающие сертификацию.
- Убедитесь, что упаковка совместима с продуктом и проверена при перевозке.
- Добавьте поля для партии, штрихкода и срока годности и согласуйте, где они будут печататься.
- Зафиксируйте материалы и вес каждой упаковки, потому что реестры EPR об этом спросят.
- Выберите дизайн, допускающий изменения, например отдельную наклейку для страны там, где это разрешает закон.
Подумайте о размере тиража. Тиражные макеты могут быстро устаревать при изменении правил, поэтому не покупайте упаковку на годы ради одной низкой минимальной цены. О том, как мы этим занимаемся, см. айдентика и упаковка и соответствие требованиям, а подробности по продуктам — на страницах категорий.
Источники
- Европейская комиссия: упаковочные отходы
- Европейская комиссия: EPR для упаковки, малый бизнес
- Руководство Комиссии по Регламенту 2025/40
- Европейская комиссия: маркировка ароматических аллергенов
- Your Europe: текстильная этикетка
- GOV.UK: проверьте, должны ли вы выполнять требования EPR для упаковки
- FTC: соблюдение стандарта Made in USA
- trade.gov: требования к маркировке в Саудовской Аравии
- trade.gov: требования к маркировке в Казахстане
- trade.gov: требования к маркировке в Узбекистане
- MHLW: безопасность импортных продуктов питания