नए प्रोडक्ट ब्रांड के लिए ब्रांड रणनीति

नए प्रोडक्ट ब्रांड की ब्रांड रणनीति में क्या तय होना चाहिए

नए प्रोडक्ट ब्रांड की ब्रांड रणनीति वह काम है जो तय करता है कि ब्रांड किसकी सेवा करता है, कौन-सी श्रेणी और क़ीमत की स्थिति लेता है, और क्या वह स्थिति आपके चैनल में सचमुच मार्जिन कमाती है। यह लिखित गो या नो-गो राय पर ख़त्म होती है, मूड बोर्ड पर नहीं।

एजेंसी के रणनीति दस्तावेज़ अक्सर मूल्यों और बोलने के लहजे पर रुक जाते हैं। प्रोडक्ट ब्रांड के लिए यह काफ़ी नहीं है, क्योंकि महँगी ग़लतियाँ व्यावसायिक होती हैं: ऐसी शेल्फ़ क़ीमत जिसे श्रेणी स्वीकार नहीं करेगी, ऐसा चैनल जो आपकी मान्यता से ज़्यादा लेता है, ऐसी विशेषता जो फ़ैक्टरी बना नहीं सकती या कोई प्रतिस्पर्धी एक सीज़न में नक़ल कर सकता है।

इसलिए हम शेल्फ़ से पीछे की ओर काम करते हैं। हम देखते हैं कि अभी क्या किस क़ीमत पर बिकता है, कर और चैनल की लागत घटाते हैं, और जो बचता है उसकी तुलना यथार्थवादी लैंडेड कॉस्ट से करते हैं। उसके बाद ही हम पोज़िशनिंग लिखते हैं। अगर आँकड़े विफल होते हैं, तो हम आपको बताते हैं, और वह निष्कर्ष अक्सर दस्तावेज़ का सबसे मूल्यवान पन्ना होता है।