Mercado
Lanzar una marca de producto en Estados Unidos
EE. UU. no tiene una única autoridad de producto. La FDA, la CPSC, la FTC y la FCC cubren cada una una parte, y la aduana espera ahora que las importaciones de bajo valor paguen arancel y lleven los datos correctos.
Cómo lanzar una marca propia (private label) en EE. UU.
Para lanzar una marca propia en EE. UU., averigüe qué agencia regula su producto, quién será el importador registrado y cómo protegerá el nombre. La FDA cubre alimentos, suplementos y cosméticos. La CPSC cubre productos de consumo y artículos infantiles. La FTC vigila las declaraciones, los textiles y las reseñas, y la FCC se ocupa de radio y electrónica. Además, las normas estatales también pueden importar.
Dos cambios recientes alteran las cuentas de los vendedores extranjeros. El trato de minimis libre de aranceles está suspendido para todos los países desde el 29 de agosto de 2025, así que los paquetes de bajo valor ya no viajan libres de aranceles. Y desde el 8 de julio de 2026 la CPSC exige datos de certificados presentados por vía electrónica (eFile) para las importaciones de productos regulados, sin exención para envíos de bajo valor. Los aranceles también cambian con frecuencia, así que modele su coste puesto en destino con el tipo actual y pruebe la sensibilidad del margen.
El calendario de la marca tiene su propia lógica en EE. UU. El registro requiere en última instancia el uso en el comercio, pero puede solicitarse antes con base en la intención de uso. Los solicitantes con domicilio en el extranjero deben usar un abogado con licencia estadounidense. Considere todo esto como información general. Trabajamos con abogados estadounidenses con licencia para los detalles, y los clientes deben contratar un seguro de responsabilidad por producto tras el asesoramiento adecuado. Vea cumplimiento normativo para el enfoque.
Quién hace qué en EE. UU., por grupo de producto
El importador o la parte con nombre en EE. UU. suele asumir la obligación formal.
| Grupo | Quién es responsable | Norma del producto | Vía de registro de marca | Envase y etiquetas |
|---|---|---|---|---|
| Bienes de consumo generales | Importador o fabricante estadounidense | CPSC: General Certificate of Conformity cuando se aplica una norma, presentado por vía electrónica (eFile) en la importación | USPTO: tasa base de 350 $ por clase para solicitudes de la Sección 1 o 44; abogado estadounidense obligatorio para solicitantes extranjeros; o Madrid (66a) | Normas de la FTC sobre origen (Made in USA), declaraciones medioambientales y reseñas |
| Cosmética | Fabricante, envasador o distribuidor que figura en la etiqueta | MoCRA: registro de instalaciones, listado, sustanciación de la seguridad, notificación de eventos adversos graves en 15 días hábiles | Como arriba | Normas de etiquetado, con el etiquetado de alérgenos de fragancias en la agenda de la FDA sobre la MoCRA |
| Alimentos y suplementos | Importador FSVP ubicado en EE. UU.; instalación con agente en EE. UU. | FSMA, nueve alérgenos principales; suplementos: cGMP, nuevos ingredientes y normas de estructura/función | Como arriba | Etiquetado nutricional y de alérgenos; sustancias en contacto con alimentos según la FDA |
| Juguetes y artículos infantiles | Importador o fabricante estadounidense | ASTM F963, CPSIA, laboratorio de terceros, Children’s Product Certificate | Como arriba; diseño y derechos de autor para personajes | Etiqueta de trazabilidad en el producto y el envase |
| Electrónica | Parte responsable con dirección en EE. UU. | Autorización de la FCC; normas de pilas de botón, 16 CFR 1263 | Como arriba | Información de cumplimiento con el producto |
Los productos de limpieza y antimicrobianos también pueden estar sujetos a las normas de plaguicidas de la EPA si hacen declaraciones de que matan gérmenes.
Antes del primer contenedor
Estas son las preguntas que harán los agentes de aduanas y los minoristas.
- Importador registrado designado, con agente y fianza aduanera acordados
- Vía de presentación electrónica (eFile) acordada con su agente para los productos regulados por la CPSC
- Coste puesto en destino con los aranceles y tipos vigentes, con una prueba de sensibilidad
- Revisión de declaraciones: enfermedad, seguridad, origen, ecológicas y prácticas de reseñas
- Estrategia de registro de marca: Sección 1(b), prueba de uso y calendario de la Statement of Use
Principales canales y cómo funcionan
Los canales difieren más en quién asume el riesgo que en lo que venden.
Amazon
Brand Registry necesita una marca vigente o en trámite de una oficina aprobada y una solicitud hecha por el titular de los derechos. El plan Professional cuesta 39,99 $ al mes, más comisiones por referencia según la categoría. Vea nuestra <a href="/es/guias/">guía de Amazon</a>.
Venta directa al consumidor
Bueno para contar la historia de la marca y para los datos. Los costes de captación de clientes pueden decidir el resultado, y las reseñas falsas o incentivadas conllevan ahora un riesgo federal.
Producción local por encargo
Puede reducir la exposición a aranceles y acelerar las reposiciones. Compare el coste total y no haga una declaración de Made in USA salvo que cumpla el criterio de la FTC.
Páginas relacionadas
Vendedores de marketplaces
De revender a tener una marca propia en Amazon y otros marketplaces.
Cosmética y cuidado personal
Fórmulas, expedientes de seguridad, notificación y declaraciones.
Juguetes y peluches
Ensayos de seguridad, clasificación por edades y personajes propios.
Naming
Nombres verificados por idioma, dominio y marca.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una empresa estadounidense para vender un producto de marca propia?
No siempre, pero necesita una parte que actúe como importador y varias figuras con sede en EE. UU. Los alimentos necesitan un importador FSVP ubicado en EE. UU., mientras que la información de cumplimiento de la FCC debe indicar a una parte con dirección en EE. UU. Vender al comercio minorista suele requerir una entidad estadounidense y un seguro.
¿Puedo registrar una marca en EE. UU. antes de vender?
Sí, mediante una solicitud basada en la intención de uso. Después debe acreditar el uso en el comercio en los seis meses siguientes a la Notice of Allowance, con prórrogas posibles hasta 36 meses. Los solicitantes con domicilio en el extranjero necesitan un abogado con licencia estadounidense. El registro no es automático, así que haga antes una búsqueda en regla.
¿Siguen estando libres de aranceles los paquetes pequeños para clientes estadounidenses?
No. El trato de minimis libre de aranceles está suspendido para todos los países desde el 29 de agosto de 2025. Los productos regulados necesitan además certificados presentados por vía electrónica (eFile) sea cual sea el valor del envío. Incorpore el arancel, las comisiones del agente y los retrasos aduaneros a su coste puesto en destino.
¿Conllevan riesgo legal las reseñas?
Sí. La norma de la FTC sobre reseñas y testimonios de consumidores, en vigor desde el 21 de octubre de 2024, prohíbe las reseñas falsas, la compra de reseñas y los incentivos condicionados al sentido de la opinión, y permite a los tribunales imponer sanciones civiles por infracciones intencionadas.
¿Tiene una idea de producto? Compruébela antes de comprar stock.
Envíe un briefing breve. Le decimos lo que pensamos, incluso cuando creemos que no debería hacerlo.
Cuéntenos su marca
Bastan unas líneas: qué quiere vender, dónde y a quién. Le respondemos con una opinión sincera sobre la viabilidad, las etapas que necesita y el siguiente paso.
- Sin compromiso: la primera revisión de su idea es gratuita
- Si creemos que la idea no será rentable, se lo decimos
- Su idea es confidencial; podemos firmar un acuerdo de confidencialidad (NDA)
Prefer email? corp@brandgeniq.com · WhatsApp