Cuánto cuesta crear una marca y cómo cobramos
Crear una marca cuesta lo que hacen costar su categoría, sus mercados y el tamaño del pedido. Mantenemos nuestros honorarios separados de lo que paga a terceros, para que pueda ver cada parte.
¿Cuánto cuesta crear una marca?
El coste de crear una marca es la suma de dos cosas muy distintas: los honorarios por el trabajo de construirla y el dinero que va a terceros, como fábricas, laboratorios, abogados, transportistas y plataformas publicitarias. En la mayoría de las marcas de producto, la segunda parte decide el total, y depende sobre todo de la categoría, del número de mercados y del tamaño del primer pedido. Por eso una única cifra para todos los proyectos le induciría a error.
Detallamos nuestros honorarios por etapas en una propuesta por escrito, tras una primera revisión de su briefing, que es gratuita. La propuesta fija los honorarios por etapa y el alcance que los respalda. Puede parar en cualquier punto de decisión y pagar solo las etapas completadas. Lo ya terminado es suyo.
Los costes de terceros los presupuestan esos proveedores y usted los ve como partidas separadas. Si algún bien o servicio ha de pasar por nuestra empresa, la propuesta lo indica. Antes de hablar con nadie, puede estimar su margen y sus necesidades de caja con la calculadora y ver cómo funcionan las etapas y los puntos de decisión.
Qué incluyen nuestros honorarios y qué se paga aparte
El reparto exacto figura en su propuesta. Esta es la lógica general.
| Concepto | En los honorarios de nuestra etapa | Se paga aparte a terceros |
|---|---|---|
| Estrategia y caso de negocio | Investigación, cifras, posicionamiento, recomendación | Datos o estudios de mercado de pago, si usted los aprueba |
| Naming y marca | Creación del nombre, revisiones lingüísticas, filtrado preliminar | Honorarios de abogados y tasas oficiales de registro |
| Identidad y packaging | Diseño, artes finales, coordinación con imprentas | Impresión, muestras físicas, utillaje de envases |
| Surtido | Análisis, plan de gama, plan de caja | Muestras compradas para comparación |
| Fabricación | Especificación, búsqueda de fábrica, negociación, coordinación | Mercancía, moldes y utillaje (fábrica), auditorías e inspecciones de terceros |
| Cumplimiento normativo | Mapa de requisitos, plan de ensayos, preparación del expediente, revisión de etiquetas | Ensayos de laboratorio, organismos de certificación, servicios de persona responsable, dictámenes jurídicos |
| Flete y aduanas | Coordinación según lo acordado | Transportista, seguro, aranceles e impuestos |
| Lanzamiento | Plan, presupuestos, briefings, materiales iniciales | Inversión publicitaria, comisiones de marketplace, fotografía o producción si son externas |
No publicamos honorarios aquí porque el alcance difiere demasiado entre proyectos como para dar una cifra útil. Pida una propuesta por escrito.
Qué mueve el coste total
Al comparar presupuestos, compruebe si se han contado estos factores.
- Categoría: los productos regulados necesitan más ensayos, documentos y productores cualificados
- Número de mercados: cada uno puede añadir registros de marca, etiquetas, traducciones y una parte responsable local
- Número de productos y variantes: cada uno multiplica mínimos, diseños y ensayos
- Packaging: las formas a medida y los acabados especiales cuestan más que los formatos de catálogo
- Desarrollo original: utillaje e ingeniería para OEM frente a una base ya hecha
- Tamaño del pedido: reduce el precio unitario, pero aumenta la caja en riesgo
- Ubicación de la fábrica y método de envío: el precio unitario no es lo mismo que el coste puesto en destino
- Situación de la marca: las clases saturadas o las oposiciones añaden trabajo de abogados
- Canal de lanzamiento: las condiciones del comercio, las comisiones del marketplace y la publicidad difieren mucho
- Cuánto hace su propio equipo: las tareas que se mantienen internamente salen de la propuesta
Preguntas frecuentes
¿Por qué no publican una lista de precios?
Porque nuestros honorarios dependen del alcance: un solo mercado y un producto sencillo es un trabajo distinto de una gama regulada en varios países. Tras un briefing, recibe una propuesta por escrito con los honorarios de cada etapa, para que pueda compararla y decidir.
¿La primera conversación es gratuita?
Sí. La primera revisión de su briefing no cuesta nada y no conlleva ningún compromiso. Si creemos que la idea no será rentable, se lo decimos.
¿Qué pasa si paro a mitad de camino?
Solo paga las etapas completadas y conserva sus resultados. No hay cargo por las etapas posteriores que no encargue. Los compromisos ya adquiridos con terceros, como un pedido a fábrica ya realizado, siguen las condiciones de esos contratos.
¿Cobran comisión a las fábricas?
Cualquier acuerdo de remuneración relacionado con una fábrica o un proveedor debe constar en su propuesta. Pregunte por ello directamente, y pregunte lo mismo a cualquier agente de sourcing con el que nos compare, porque el sourcing «gratuito» suele pagarse dentro del precio unitario.
¿Cuál es la forma más barata de probar una idea de marca?
Compruebe primero las cifras y después venda algo pequeño: preventas, un lote de marca blanca o un solo producto en un solo canal. El coste de una pequeña prueba fallida es mucho menor que el de un gran lote fallido.
¿Tiene una idea de producto? Compruébela antes de comprar stock.
Envíe un briefing breve. Le decimos lo que pensamos, incluso cuando creemos que no debería hacerlo.
Cuéntenos su marca
Bastan unas líneas: qué quiere vender, dónde y a quién. Le respondemos con una opinión sincera sobre la viabilidad, las etapas que necesita y el siguiente paso.
- Sin compromiso: la primera revisión de su idea es gratuita
- Si creemos que la idea no será rentable, se lo decimos
- Su idea es confidencial; podemos firmar un acuerdo de confidencialidad (NDA)
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