ब्रांड का नाम रखने के लिए छोटा ब्रीफ़ लिखें, उम्मीदवारों की लंबी सूची बनाएँ, उसे भाषा और ट्रेडमार्क जाँचों से छाँटें, और किसी भी डिज़ाइन के काम से पहले फ़ाइल करें। ब्रांड नाम को दो काम करने होते हैं: ख़रीदारों के लिए कुछ मायने रखना और आपकी क्लास और देशों में आपके लिए उपलब्ध होना। ज़्यादातर आकर्षक नाम पहले ही ले लिए गए हैं, इसलिए नामकरण को प्रेरणा के क्षण की जगह छँटाई की कवायद मानें।
नामकरण ब्रीफ़ से शुरू करें
एक पन्ने का ब्रीफ़ बाद की अंतहीन बहस रोकता है। उसमें यह होना चाहिए:
- उत्पाद कौन ख़रीदता है, और वे नाम पहली बार कहाँ देखते हैं (शेल्फ़, सर्च बार, थंबनेल)
- अगले कई वर्षों में आप किन देशों में बेचेंगे
- ब्रांड बाद में कौन-सा माल कवर कर सकता है, क्योंकि यह ट्रेडमार्क क्लास तय करता है
- लहजा: गंभीर, चंचल, तकनीकी, स्थानीय, अंतरराष्ट्रीय
- कठोर सीमाएँ: लंबाई, मुख्य भाषाओं में असुविधाजनक अक्षर, वे शब्द जो आप इस्तेमाल नहीं करेंगे
तय करें कि अंतिम चुनाव कौन करेगा। समिति द्वारा नामकरण लगभग हमेशा सबसे बेअसर विकल्प पर ख़त्म होता है।
नामों के प्रकार जानें
| प्रकार | उदाहरण का ढाँचा | ताक़त | कमज़ोरी |
|---|---|---|---|
| वर्णनात्मक | जो है वही बताता है | तुरंत समझ आता है | संरक्षण कठिन या असंभव; भीड़ वाले बाज़ार में कमज़ोर |
| संकेतात्मक | किसी लाभ का संकेत देता है | याद रखना आसान, ज़्यादा संरक्षित हो सकता है | अक्सर पहले से लिया हुआ |
| गढ़ा हुआ | नया गढ़ा शब्द | संरक्षण और डोमेन के लिए आमतौर पर सबसे मज़बूत | अर्थ देने के लिए मार्केटिंग चाहिए |
| संस्थापक या स्थान | उपनाम, कोई शहर | कहानी और अपनापन | सीमित कर सकता है; भौगोलिक नाम अतिरिक्त सवाल उठाते हैं |
शब्द जितना आपके माल का वर्णन करता है, आपके अधिकार आमतौर पर उतने कमज़ोर होते हैं। जो नाम आपको पहले साफ़ लगता है, हो सकता है उसे दूसरों को इस्तेमाल करने से आप रोक न पाएँ।
उचित लगने से ज़्यादा नाम बनाएँ
उम्मीद रखें कि ट्रेडमार्क चरण में ज़्यादातर बाहर हो जाएँगे। अलग-अलग कोणों से काम करें: ग्राहक की अनुभूति, उत्पाद का कार्य, पसंद की ध्वनियाँ, विदेशी शब्द, संयोजन। इस चरण में निर्णय न करें। उसके बाद ही ब्रीफ़ के आधार पर उस सूची तक घटाएँ जो जाँच के लायक हो।
छन्नी 1: भाषा और ध्वनि
हर मुख्य बाज़ार में हर उम्मीदवार को ज़ोर से बोलें। एक बार सुनने के बाद वर्तनी जाँचें, और मुख्य भाषाओं में अर्थ खोजें, बोलचाल के अर्थों समेत। सुखद शब्द कहीं और अशिष्ट या हास्यास्पद हो सकता है, और अक्षरों का संयोजन बोलने में कठिन हो सकता है। अगर आप दूसरी लिपियों वाले बाज़ारों में बेचने की योजना बना रहे हैं, तो यह भी देखें कि वह कैसे लिखा जाएगा: अरबी, जापान में काताकाना, या कज़ाख़स्तान में सिरिलिक।
छन्नी 2: ट्रेडमार्क खोज
यहीं ज़्यादातर नाम विफल होते हैं। मुफ़्त डेटाबेस में प्रारंभिक खोज चलाएँ, फिर बचे हुए नाम वकील को सौंपें।
- आधिकारिक रजिस्टर खोजें अपने मुख्य बाज़ारों में। WIPO का Global Brand Database, EUIPO के औज़ार और USPTO की खोज प्रणाली अच्छे शुरुआती बिंदु हैं।
- मिलते-जुलते मार्क देखें, केवल हूबहू नहीं। टकराव इस पर निर्भर करता है कि मार्क कैसा दिखता, सुनाई देता और अर्थ रखता है, और माल कितना नज़दीक है।
- सही क्लास जाँचें। मोमबत्तियों के लिए मुक्त नाम कॉस्मेटिक्स के लिए लिया हो सकता है। सोचें कि आप कहाँ विस्तार कर सकते हैं।
- वास्तविक उपयोग देखें। कुछ देशों में बिना पंजीकरण का उपयोग भी अधिकार बनाता है, इसलिए मार्केटप्लेस और वेब खोज भी मायने रखती हैं।
- राय माँगें। प्रारंभिक खोज का मतलब यह नहीं कि नाम कानूनी रूप से साफ़ है, और कोई ईमानदारी से पंजीकरण का वादा नहीं कर सकता।
ध्यान दें कि कार्यालय क्या जाँचते हैं और क्या नहीं। EUIPO पहले के अधिकारों के आधार पर ख़ुद मार्क अस्वीकार नहीं करता: उनके मालिक प्रकाशन के तीन महीने के भीतर विरोध कर सकते हैं। इसलिए जो फ़ाइलिंग परीक्षण पास कर ले, उसे भी विरोध का सामना करना पड़ सकता है। यह लेख सामान्य जानकारी है, और आपके नाम पर राय लाइसेंसधारी वकील से आती है।
छन्नी 3: डोमेन और हैंडल
एकदम सही डोमेन एक बोनस है, ज़रूरत नहीं। समझदार डोमेन विकल्प वाला साफ़ नाम, हूबहू मेल वाले समझौता किए हुए नाम से बेहतर है। जाँचें कि मुख्य सोशल हैंडल उपलब्ध हैं, और जब कोई नाम पहली छँटाई पार कर ले तो डोमेन जल्दी ख़रीद लें। सावधान रहें अगर आपकी श्रेणी में कोई पहले से ऑनलाइन भ्रमित करने वाले मिलते-जुलते ब्रांड का उपयोग कर रहा है।
छन्नी 4: असली दुनिया की परीक्षा
अपने आख़िरी कुछ नाम वैसे दिखाएँ जैसे वे ख़रीदारों को दिखेंगे: पैक के मॉक-अप पर, मार्केटप्लेस लिस्टिंग में, शेल्फ़ पर। लोगों से नाम दोहराने, उसकी वर्तनी बताने और वर्णन करने को कहें, यह नहीं कि उन्हें पसंद है या नहीं। पसंद समय के साथ बदलती है, जबकि भ्रम शायद ही बदलता है। आपके लक्षित बाज़ार के लोगों के साथ छोटा परीक्षण वे समस्याएँ दिखा सकता है जो टीम को अब नहीं दिखतीं।
डिज़ाइन से पहले फ़ाइल करें
निर्णय के बाद जल्दी फ़ाइल करें। जहाँ आप Amazon के ज़रिए बेचते हैं, याद रखें कि Brand Registry के लिए पंजीकृत या लंबित मार्क चाहिए, और जो ब्रांड नाम आप दर्ज कराते हैं वह ट्रेडमार्क रिकॉर्ड से हूबहू मेल खाना चाहिए, मार्क आपके उत्पाद या पैक पर स्थायी रूप से लगा होना चाहिए। कुछ से अधिक देशों के लिए मैड्रिड रास्ते पर विचार करें, जो घर पर बुनियादी मार्क से शुरू होता है।
US फ़ाइलिंग का एक ख़ास नियम है: आप उपयोग के इरादे के आधार पर आवेदन कर सकते हैं, लेकिन अंततः पंजीकरण के लिए वाणिज्य में उपयोग चाहिए। मेक्सिको जैसे दूसरे देश भी बाद में उपयोग की घोषणा माँगते हैं, इसलिए ये तारीख़ें डायरी में रखें।
शॉर्टलिस्ट को रिज़र्व में रखें
आवेदन के प्रकाशन और विरोध की किसी भी अवधि से गुज़रने तक दो या तीन नाम रिज़र्व में रखें। अगर पहली पसंद मुश्किल में पड़ती है, तो आप जल्दी आगे बढ़ सकते हैं, और पैकेजिंग की समय-सीमा पास आने पर कमज़ोर विकल्प स्वीकार करने का दबाव नहीं रहेगा।
वे ग़लतियाँ जो रीब्रांडिंग करवाती हैं
- खोज से पहले डिज़ाइन और छपाई
- केवल हूबहू मेल खोजना
- एक देश जाँचना और तीन में बेचना
- वर्णनात्मक नाम चुनना, फिर पाना कि उसे संरक्षित नहीं किया जा सकता
- मालिक कंपनी की जगह किसी व्यक्ति या एजेंट के नाम पर पंजीकरण
- रेंज बढ़ने पर जिन क्लास की ज़रूरत होगी उन्हें भूल जाना
हमारा नामकरण चरण इन जाँचों को आपके बाज़ारों से जोड़ता है और लाइसेंसधारी वकीलों के साथ काम करता है। नाम चुने जाने के बाद पहचान और पैकेजिंग शुरू हो सकती है।